Szukaj
Close this search box.

Jak stworzyć własną markę odzieżową? – kompendium prawne

Spis treści

Zastanawiasz się nad stworzeniem własnej marki odzieżowej (modowej)? Pomysł na własną markę odzieżową to tylko początek długiej drogi do sukcesu. Założenie własnej marki odzieżowej nie tylko wymaga pasji i determinacji, ale także wiedzy z zakresu prawa i biznesu. 

W tym artykule chętnie odpowiemy, jakie kroki należy podjąć, aby stworzyć własną markę odzieżową. Dowiesz się m.in. o rejestracji firmy, ochronie znaku towarowego, subtelnościach umów z pracownikami i podwykonawcami, procesie wdrażania sklepu internetowego, normach i standardach związanych z produkowaną odzieżą, reklamie, marketingu w Internecie i kilku innych jeszcze rzeczach.

A jeżeli chcesz kupić lub sprzedać markę odzieżową, zajrzyj do artykułu: Jak bezpiecznie kupić lub sprzedać sklep internetowy oraz markę?

(Dalsza część artykułu poniżej.)

Newsletter, który pomoże Ci rozwinąć 🚀 Twój e-commerce pod kątem prawnym i biznesowym.

Dołącz do społeczności ok. 5500 właścicieli oraz kadry zarządzającej i managerskiej w branży e-commerce! Otrzymuj co 2 tygodnie najważniejsze informacje.

Więcej o naszym newsletterze „Let’s talk e-com” przeczytasz pod linkiem: https://letstalkecom.pl/

Po zapisaniu się odbierz od nas powitalnego maila z bonusami m.in. bezpłatne nagrania webinarów i szkoleń dla branży e-commerce!

W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.


Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. Przeczytaj, w jaki sposób przetwarzamy Twoje dane osobowe w naszej Polityce prywatności.

Działalność gospodarcza, wspólnicy i spółka

Chcąc założyć własną markę odzieżową i sprzedawać swoje produkty lub dystrybuować produkty do innej marki, musisz założyć działalność gospodarczą. Bez rejestracji firmy nie masz możliwości prowadzić swojego biznesu legalnie, a przynajmniej w sposób bezpieczny, bez ryzyka konsekwencji prawnych, prawno-podatkowych.

Dowiedz się: Kiedy muszę założyć działalność gospodarczą? – Konstytucja Biznesu
Jeżeli nie chcesz tego zrobić, przeczytaj: Czym grozi zarabianie bez założenia działalności gospodarczej? – Konstytucja Biznesu

Moi klienci prowadzący sprzedaż swoich produktów najczęściej wybierają:

  • zarejestrowanie jednoosobowej działalności gospodarczej albo 
  • założenie spółki z o.o. z jednym lub kilkoma wspólnikami.

Jeżeli decydujesz się na założenie działalności gospodarczej, pamiętaj, że przed jej rozpoczęciem powinieneś wcześniej zarejestrować się jako przedsiębiorca w Centralnej Ewidencji i Informacji o Działalności Gospodarczej (CEIDG). Wymaga to wypełnienia formularza – wniosku CEIDG-1, w którym należy podać m.in. nazwę firmy, siedzibę, przedmiot działalności (zgodnie z klasyfikacją PKD), dane kontaktowe. Rejestracja w CEIDG jest niezbędna dla uzyskania statusu legalnego przedsiębiorcy.

Jeśli chcesz dowiedzieć się jak to zrobić, przeczytaj: Jak wypełnić wniosek CEIDG-1 w 2023 – krok po kroku

Proces zakładania spółki z ograniczoną odpowiedzialnością (sp. z o.o.) można z kolei podzielić na takie etapy jak:

  • zawarcie umowy spółki;
  • wniesienie przez wspólników wkładów (pieniężnych lub niepieniężnych) na pokrycie tzw. kapitału zakładowego;
  • powołanie organów spółki;
  • wpis do rejestru przedsiębiorców KRS (Krajowego Rejestru Sądowego);

Ważne! Od 1 lipca 2021 roku spółkę z ograniczoną odpowiedzialnością można zarejestrować wyłącznie elektronicznie.

Wybór właściwej formy prowadzenia działalności jest ważny. Dla przykładu, w przypadku sprzedaży produktów podmiotów trzecich (dystrybucja) warto od razu pomyśleć o spółce z o.o., gdzie przy zachowaniu określonych wymogów, nie będziesz, ani Twój wspólnik, odpowiadać swoim majątkiem za zobowiązania spółki.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tej formie działalności, przeczytaj:

  1. Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością – kompendium wiedzy
  2. Umowa spółki z o.o. – fundament spółki z ograniczoną odpowiedzialnością
  3. Z jakich organów składa się spółka z ograniczoną odpowiedzialnością i jak one funkcjonują?

Choć jednoosobowa działalność gospodarcza i spółka z.o.o. są najczęściej wybieranymi formami działalności gospodarczej, to warto, abyś wiedział, że istnieją także jeszcze inne możliwości – spółka cywilna i spółki prawa handlowego.

Pomiędzy każdą z wyżej wspomnianych form działalności istnieje wiele różnic. Dlatego, chcąc prowadzić swój własny biznes, musisz dobrać taką formę działalności gospodarczej, aby odpowiadała Ci zarówno pod względem podatkowym, odpowiedzialności, jak i skomplikowania w jej prowadzeniu.

Jednakże, jeżeli na tym etapie wystarczy Ci, że jedna osoba prowadzi działalność gospodarczą, a drugi wspólnik jest u Ciebie tylko zatrudniony, warto uregulować pewne zasady w umowie zwanej founders’ agreement (umowa założycielska).

Jest to umowa, która reguluje relacje pomiędzy współzałożycielami – określa zasady współpracy, podział udziałów, zakres odpowiedzialności i warunki rozwiązania umowy. Zawarcie founder’s agreement daje pewność, że wszyscy zaangażowani w przedsięwzięcie mają jasne zasady działania i rozumieją swoje obowiązki i prawa. 

Przeczytaj też:

  1. Founders’ Agreement – pierwsza umowa wspólników
  2. Jak sprawdzić wiarygodność kontrahenta, czyli drugą stronę umowy?
  3. 4 typy umów potrzebne każdemu przedsiębiorcy
  4. Jak wypełnić formularz VAT-R w 2023 – krok po kroku
  5. Jak wypełnić formularz ZUS ZUA w 2023 – krok po kroku

Logo, nazwa działalności i znak towarowy Twojej marki modowej

Logo i nazwa marki są kluczowymi kwestiami podczas budowania rozpoznawalności marki. Klienci kojarzą produkty z danym logo i nazwą. Dlatego ważne jest, aby logo i nazwa (brand) wyróżniały się na tle konkurencji. Aby przy tym budować swoją markę odzieżową bezpiecznie i z sukcesem ważne jest również, aby ją chronić przed nieuczciwą konkurencją, która może chcieć przejąć markę, nieuczciwie skorzystać z jej rozpoznawalności. Narzędziem do tego jest zastrzeżenie znaku towarowego.

Idąc po kolei, pierwsze co zrobisz, to wymyślisz nazwę dla swojego nowego biznesu lub produktu. W poszukiwaniu odpowiedniej nazwy warto sprawdzić, chociażby w wyszukiwarce google, czy jakaś marka już nie wykorzystuje takiej samej nazwy lub wysoce podobnej. Dalej, sprawdzisz czy interesująca Cię domena internetowa jest wolna. Takie podstawowe wyszukiwanie w Internecie, pozwoli na początek i niskim kosztem wyeliminować nazwę marki, która jest już zajęta przez inne osoby czy podmioty.

W kolejnym etapie sprawdzisz czy Twoja nazwa działalności/produktu nie została zarejestrowana jako znak towarowy – słowny lub słowno-graficzny. Z pomocą przyjdą Ci ogólnodostępne wyszukiwarki znaków zarejestrowanych:

a)     w Urzędzie Patentowym RP (UPRP), gdy chodzi o znaki towarowe zarejestrowane w Polsce – znajdziesz tutaj

b)     w Urzędzie Unii Europejskiej ds. Własności Intelektualnej (EUIPO), gdy chodzi o znaki towarowe zarejestrowane w Unii Europejskiej (WIPO) – znajdziesz tutaj

Powinieneś sprawdzić obydwie bazy, gdyż obejmują one terytorium, na którym chcesz na pewno działać – czyli Polskę i Unię Europejską.

Rejestrując znak towarowy w UPRP, ochrona Twojego znaku obejmie terytorium Polski wyłącznie. Zgłoszenie nazwy jest przez to tańsze. Rejestrując znak w EUIPO, zabezpieczasz swoją markę lepiej, bo w 27 krajach, w tym Polsce. Tu o zastrzeżenie znaku towarowego jednak trudniej, ponieważ Urząd informuje właścicieli podobnych znaków o Twoim zgłoszeniu. Jest także drożej, ale dokonanie zgłoszenia przed EUIPO pozwala na pełniejszą ochronę Twojej marki.

Jeżeli chcesz działać w USA lub w innym kraju poza Unią Europejską, sprawdź, czy Twoje logo/nazwa nie występuje w tamtejszym rejestrze znaków towarowych. Warto sprawdzić wtedy też globalną bazę znaków towarowych TM Search, którą – znajdziesz tutaj.

Warto wiedzieć, że od 2019 r. nie ma konieczności przedstawiania znaku towarowego w formie słownej lub słowno-graficznej. Obecnie znakiem towarowym jest każde oznaczenie umożliwiające odróżnienie towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa. Znakiem towarowym może być np. dźwięk, rozumiany nie tylko jako melodia, ale również sygnały dźwiękowe, okrzyki, itp.

Zgodnie z art. 120 ust. 2 ustawy Prawo własności przemysłowej: „Znakiem towarowym, w rozumieniu ust. 1, może być w szczególności wyraz, włącznie z nazwiskiem, rysunek, litera, cyfra, kolor, forma przestrzenna, w tym kształt towaru lub opakowania, a także dźwięk”.

Jeżeli sprawdziłeś dostępność nazwy swojej marki i nie ma konfliktu z innymi nazwami, możesz działać – zastrzeż swój znak towarowy.

Pamiętaj, aby Twój znak pozwalał odróżnić Twoją markę od innych, co po pierwsze umożliwi ochronę właśnie, po drugie – pozwoli budować tożsamość i wartość Twojej marki, po trzecie – uniemożliwi, aby nieuczciwy konkurent wprowadzał klientów w błąd, próbując zastrzec znak podobny.

Wraz z rozwojem swojej marki odzieżowej pamiętaj również, aby zadbać wcześniej, to jest zanim zarejestrujesz znak towarowy, o odpowiedni przeniesienie majątkowych praw autorskich do logo stworzonego przez grafika. Będzie to lepszym rozwiązaniem niż udzielenie Tobie licencji. Pamiętaj także o prawach zależnych.

Aby zapewnić sobie pełne prawa do efektów pracy grafika, którym jest Twoje logo właśnie, koniecznie zadbaj o prawidłową umowę przeniesienia majątkowych praw autorskich. Bez tego, grafik – właściciel logo może zakazać Ci jego używania, a także nawet unieważnić Twój znak towarowy, wcześniej zgłaszając go jako swój.

Przeczytaj też:

  1. Ochrona nazwy i marki firmy bez rejestracji znaku towarowego
  2. Umowa o dzieło z przeniesieniem praw autorskich – jak napisać
  3. Znak towarowy – co może nim być?
  4. Ochrona marki w Chinach – znak towarowy
  5. Czy znakiem towarowym może być nazwisko?
  6. Tworzenie nazwy marki, czyli naming i rebranding a prawo
  7. Korzystanie z cudzego znaku towarowego – wyczerpanie praw
  8. Jak zarejestrować znak towarowy z dofinansowaniem?
  9. Jak chronić pomysł na biznes lub produkt?
  10. Autorskie prawa majątkowe i osobiste – czym są?

Rejestracja wzoru Twojego produktu

Podobnie jak znaki towarowe, wzór produktu – ubrania stworzone pod grupę docelową – można zarejestrować. Może nim być projekt sukienki, torby lub butów. Oczywiście trzeba spełnić pewne wymagania – wzór musi być nowy i posiadać indywidualny charakter. Taka rejestracja wzoru przemysłowego odbywa się przed Urzędem Patentowym RP.

Pomimo powyższego, pamiętaj, że Twoje zaprojektowane ubrania – o ile spełniają przesłanki utworu – chronione są przez prawo autorskie bez przymusu spełnienia jakichkolwiek formalności. W przypadku podróbek i innych działań na Twoją szkodę, istnieje także możliwość skorzystania z roszczeń wynikających z ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.

Przeczytaj też:

  1. Wzór użytkowy i wzór przemysłowy – różnice i przykłady.
  2. Jak walczyć z podróbkami? Co można zrobić?
  3. Odpowiedzialność za naruszenie praw autorskich – co możesz zrobić?

Umowy z pracownikami, podwykonawcami, krawcowymi i szwalniami

Istotnym z punktu widzenia budowania własnej marki odzieżowej jest współpraca z osobami, które będą uzupełniały Twoje kompetencje, wspierały Twoją działalność oraz wykonywały Twój produkt – odzież czy akcesoria do niej.

W umowie z pracownikiem lub innym zewnętrznym podwykonawcą powinieneś ustalić zasady współpracy. Nie zapomnij o odpowiednim zadbaniu o przeniesienie majątkowych praw autorskich do powstałych w wyniku takiej współpracy utworów oraz zobowiązaniu drugiej strony do niewykonywania osobistych praw autorskich. W przeciwnym razie, pomimo posiadania majątkowych praw autorskich, taka osoba w dalszym ciągu będzie mogła żądać podpisu pod utworami – np. grafikami lub packshootami w social mediach.

Pamiętaj zatem, zawierając umowę, dzięki której skutecznie nabędziesz autorskie prawa majątkowe, nie pomijaj wątku praw osobistych twórcy. Zawrzyj w umowie odpowiednią klauzulę umowną. Wprawdzie nie spowoduje ona, że twórca utraci autorskie prawa osobiste – są one niezbywalne, ale nie będzie mógł z nich korzystać. Jeśli natomiast skorzysta, poniesie odpowiedzialność z tytułu umowy, związaną np. z zapłatą kary umownej zastrzeżoną w umowie.

Dowiedz się więcej z:

  1. Co zrobić, gdy szwalnia źle odszyła Twój projekt – a konstruktor użył go gdzieś indziej?
  2. 4 typy umów potrzebne każdemu przedsiębiorcy
  3. Jak sprawdzić wiarygodność kontrahenta, czyli drugą stronę umowy?
  4. Kiedy można odstąpić od umowy o dzieło?
  5. Zestawy ubrań a prawo – zdjęcia produktów
  6. Czym są pola eksploatacji utworu?
  7. Podkradanie pracowników, czyli wszystko o Employee poaching
  8. Były pracownik odszedł z klientami?
  9. Zaliczka czy zadatek – co wybrać?
  10. Jak ustalić wysokość kary umownej?

Warto rozważyć także formę współpracy i rozliczania podatków – masz dostępnych kilka form zawiązania współpracy: umowa o pracę, dzieło, zlecenia/usługa lub w ramach B2B.

Produkty szyte na miarę/zamówienie

W swoim biznesie będziesz pewnie produkował niezliczoną ilość ubrań w różnych rozmiarach i dla różnych konsumentów. Załóżmy jednak, że zgłosi się do Ciebie celebryta, który będzie chciał przygotować dla siebie wyjątkowy strój na wyjątkową okazję.

Zdecyduje się na szycie na miarę lub pewny rodzaj MTM. Zależnie od wybranej opcji współpracy, zastosowanie znajdą tutaj przepisy dotyczące dzieła lub zlecenia. W przypadku współpracy B2B, dla celów podatkowych nie będzie to miało znaczenia, jaki rodzaj umowy zawrzesz – warto jednak to zrobić.

Pamiętaj, by w umowach zawsze opisywać zasady współpracy – terminy realizacji, poszczególnych etapów oraz ich akceptacji.

Więcej szczegółów na temat co zawierają i jak konstruować takie umowy znajdziesz w:

  1. Umowa o dzieło, czy zlecenia – co lepsze?
  2. Jakie są podstawowe prawa i obowiązki stron umowy o dzieło?
  3. Kiedy można odstąpić od umowy o dzieło?
  4. Co może być dziełem w umowie o dzieło?
  5. Umowa o dzieło z przeniesieniem praw autorskich – jak napisać
  6. Zakaz konkurencji w umowie o dzieło i zlecenia.
  7. Jak ustalić wynagrodzenie w umowie o dzieło?
  8. Dane osobowe do umowy o dzieło – jakie muszę podać?
  9. Umowa współautorska – jak ją napisać?
  10. Współautorstwo – co to jest?

Ochrona Twojej marki odzieżowej przed nieuczciwą konkurencją

Niezależnie od branży, konkurencja sama w sobie jest dobra i pożądana. Zapewnia lepszą jakość i różnorodność produktów, co przekłada się na korzyść konsumentów, którzy mają większy wybór i szeroki dostęp do produktów. Rywalizacja rynkowa prowadzi też do powstania nowych rynków, takich jak rynki modowe online lub ekologiczne linie odzieżowe.

Niepożądana jest natomiast tzw. nieuczciwa konkurencja. Taka konkurencja może podjąć się wielu działań w celu wypromowania się na Twojej marce.

Przepisy, które będą Cię chronić znajdują się w Ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Oprócz wyszczególnionych tam przypadków, jak np.: naśladownictwo produktów, nakłanianie do rozwiązania lub niewykonania umowy, nieuczciwa lub zakazana reklama, tajemnica przedsiębiorstwa – można także posiłkować się ogólną definicją czynów nieuczciwej konkurencji i zastosować ją do Twojej „nieopisanej” sytuacji.

Przykładowy charakter katalogu czynów nieuczciwej konkurencji zawarty w przywołanej ustawie ma stwarzać przestrzeń dla kwalifikowania pewnych nowych zachowań jako czynów nieuczciwej konkurencji.

Czynem nieuczciwej konkurencji jest działanie sprzeczne z prawem lub dobrymi obyczajami, jeżeli zagraża lub narusza interes innego przedsiębiorcy, lub klienta.

Pamiętaj, w razie dokonania przez konkurenta czynu nieuczciwej konkurencji możesz domagać się m.in:

  • zaniechania niedozwolonych działań;
  • usunięcia skutków niedozwolonych działań;
  • złożenia oświadczenia o odpowiedniej treści i w odpowiedniej formie;
  • naprawienia wyrządzonej szkody;
  • wydania bezpodstawnie uzyskanych korzyść;

Najczęściej walkę z nieuczciwą konkurencją podejmuje się, sięgając po środki cywilnoprawne, które opisałem wyżej. Warto jednak wiedzieć, że przedsiębiorca dopuszczający się nieuczciwej konkurencji może ponieść także odpowiedzialność karną.

Więcej informacji na ten temat znajdziesz m.in. w artykule: 

  1. Konkurencja używa Twojej marki do pozycjonowania się w Internecie
  2. Naruszenie praw autorskich w kampanii reklamowej, czyli jak poradzić sobie z kryzysem na linii Agencja-Klient
  3. Kiedy Twoja reklama jest legalna?

Nie bez znaczenia pozostaje także walka z podkradaniem pracowników o której przeczytasz w artykule Podkradanie pracowników, czyli wszystko o Employee poaching.

Podróbki i inne naśladownictwo Twoich projektów

Spotykam się z wieloma sytuacjami, w których konkurencja lub po prostu inny producent/projektant skopiował produkt mojego klienta. Zdarzają się także przypadki, gdzie skopiowane zostaje tylko akcesorium do produktu głównego – np. poprzez wyprodukowanie go w tańszej wersji/odpowiedniku. Niestety jest to zmora branży modowej.

Jak można zatem przeciwdziałać podróbkom ubrań, a przynajmniej podjąć próbę? Warto zadbać np.:

  • o nanoszenie na ubrania logo lub charakterystyczne grafiki, znaków, kojarzonych z Twoją marką;
  • o trwałe wszywanie metek, to jest w taki sposób, aby uniemożliwić ich odprucie bez pozostawienia śladu;
  • o wykorzystywaniu różnego rodzaju zdobień odzieży;

Jako dystrybutor/producent odzieży, możesz określić, czy Twój kontrahent może sprzedawać inne produkty – jeżeli tak, to jakie. Po raz kolejny można stwierdzić, jak ważne jest formalizowanie współprac.

Przeczytaj też:

  1. Plagiat, inspiracja, czy opracowanie – kiedy
  2. Walka z podróbkami – co możesz zrobić?
  3. ABC utworu, czyli czym jest utwór?

Gdy widzisz łudzącą podobne produkty na rynku, „sprawdzaj”. Podróbka (np. bluzy czy koszulki Twojego projektu) działa na szkodę marki. Wiedz, że istnieje wiele rozwiązań także prawnych, które może zarekomendować Ci branżowa kancelaria prawna. Część rozwiązań przyniesienie zamierzony efekt relatywnie szybko, na część będzie trzeba poczekać. W pewnych sytuacjach będziesz mógł wykorzystać do tego Prawo autorskie, w innych Ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – obydwie ustawy uzupełniają się w tym zakresie.

(Dalsza część artykułu poniżej.)

Newsletter, który pomoże Ci rozwinąć 🚀 Twój e-commerce pod kątem prawnym i biznesowym.

Dołącz do społeczności ok. 5500 właścicieli oraz kadry zarządzającej i managerskiej w branży e-commerce! Otrzymuj co 2 tygodnie najważniejsze informacje.

Więcej o naszym newsletterze „Let’s talk e-com” przeczytasz pod linkiem: https://letstalkecom.pl/

Po zapisaniu się odbierz od nas powitalnego maila z bonusami m.in. bezpłatne nagrania webinarów i szkoleń dla branży e-commerce!

W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.

Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. Przeczytaj, w jaki sposób przetwarzamy Twoje dane osobowe w naszej Polityce prywatności.

Oznaczanie składu surowcowego na metkach

Zgodnie z obowiązującym prawem, każdy producent musi umieścić oznakowanie lub etykietę informacyjną na temat rodzaju włókien, z jakich została wykonana odzież. Taki skład surowcowy musi być oznaczony w sposób trwały, czytelny, widoczny i łatwo dostępny, a gdy jest to etykieta, także starannie przymocowany.

Do powyższego stosować się muszą wszyscy producenci z krajów Unii Europejskiej wprowadzający produkt do obrotu. Poza tym, taki wysiłek doceni Twoja grupa docelowa, bo będzie mieć pewność materiałów, które używasz.

Więcej informacji znajdziesz w naszym e-booku:

  1. Oznaczaj skład surowcowy zgodnie z prawem oraz stwórz swoją idealną metkę odzieżową!
  2. Co musi znaleźć się na metce odzieżowej? – pobierz e-book
  3. Jak należy oznaczać sprzedawaną biżuterię?

Regulamin i ochrona danych osobowych e-sklepu

Czy wiesz, czym są klauzule niedozwolone? Nazywamy tak postanowienia w regulaminie, które uznano za niezgodne z prawem i ograniczające prawa konsumenta.

Powinieneś ich unikać. Po pierwsze, niedozwolone postanowienia są niewiążące konsumenta. Po drugie, ich zawieranie nie wpływa korzystnie na odbiór Twojej marki przez klienta.

Nie zalecam też kopiowania regulaminów oraz innych dokumentów od ogólnodostępnych sklepów internetowych. Nawet u tych największych można spotkać się z błędami i klauzulami niedozwolonymi.

Z 1 stycznia 2023 r. weszło w życie wiele nowych przepisów regulujących prawa i obowiązki konsumentów oraz sprzedawców. Zmiany wymagały dostosowania postanowień regulaminów sklepów internetowych, aby nie narazić się na kontrolę UOKiK. Ale zakładam, że o tym wiesz i już dostosowałeś swoją działalność. Jeśli jeszcze nie, to pora się tym zająć.  

Przeczytaj też:

  1. 5 błędów, które popełniasz wdrażając regulamin sklepu internetowego
  2. Legalny newsletter i lead magnet 2023 – krok po kroku
  3. Jak dostosować się do dyrektywy OMNIBUS – praktyczne wskazówki 
  4. Dyrektywa OMNIBUS – nowy ład dla konsumentów już w 2023 roku?
  5. Zmiany w e-commerce 2023 w pytaniach i odpowiedziach
  6. Jak dostosować sklep internetowy do nowych zmian prawa od 2023 roku? Najważniejsze informacje
  7. Rękojmia i gwarancja 2023 – zasady odpowiedzialności sprzedawców za wady towarów 

Pamiętaj także o obowiązku informacyjnym i checkboxach/zgodach, które konsument musi zaznaczyć podczas dokonywania zakupu lub zapisu na newsletter.

Zainteresuje Cię także:

  1. Co musi zawierać umowa na wykonanie sklepu internetowego?
  2. Umowa na wykonanie strony internetowej co musi zawierać?

Gotowy regulamin dla sklepu internetowego

Nasze gotowe dokumenty dla sklepów internetowych stanowią szybkie i ekonomiczne rozwiązanie dla przedsiębiorców, chcących rozwijać swój biznes dynamicznie i zgodnie z prawem.

Pozwalają one nie tylko zaoszczędzić czas, ale również pieniądze, które zazwyczaj trzeba przeznaczyć na wiele różnych spraw.

A jeżeli potrzebujesz indywidualnej pomocy przy swoim sklepie internetowym, napisz do nas korzystając z formularza kontaktowego!

Ochrona danych osobowych – RODO

Jeżeli planujesz założyć markę modową, powinieneś koniecznie dostosować się do przepisów unijnego Rozporządzenia Ogólnego o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które zastąpiło obowiązującą wcześniej polską ustawę o ochronie danych osobowych i obowiązuje we wszystkich krajach Unii Europejskiej od 25 maja 2018 r.

Rozporządzenie Ogólne RODO wprowadziło wiele znaczących zmian z zakresie ochrony danych osobowych, szczególnie dla przedsiębiorców m. in. rozbudowało tzw.  obowiązek informacyjny, czy zasady uzyskania zgód na przetwarzanie danych osobowych. W związku z nowymi regulacjami, każdy początkujący przedsiębiorca, zanim rozpocznie własną działalność powinien zapoznać się z tymi zmianami.

oraz naszą serię artykułów o RODO:

  1. Jak napisać politykę prywatności i cookies zgodnie z RODO?
  2. Inspektor Ochrony Danych pod RODO – kim jest i czy trzeba go wyznaczyć?
  3. Umowy powierzenia pod RODO – gdy udostępniasz dane osobowe
  4. Kiedy i jak usuwać dane osobowe zgodnie z RODO? – poradnik
  5. Jak sprzedawać produkty i usługi online międzynarodowo?
  6. Naruszenie ochrony danych osobowych pod RODO – procedury i praktyczny poradnik
  7. Zasady i fundamenty systemu ochrony danych osobowych zgodnie z RODO
  8. RODO dla fotografa – pytania i odpowiedzi

Reklama i marketing w Internecie

Nie jest odkryciem, że dobra reklama przyciąga uwagę odbiorcy i skutecznie wywołuje pożądane zachowania, wpływając na decyzje o zakupie produktu czy usługi. Każda branża, także w e commerce, bez wyjątku, wręcz powinna podejmować działania reklamowe oraz korzystać z narzędzi marketingowych i e-marketingowych. W przeciwnym razie, nie zostanie zauważona na rynku przez klienta.

Również Twoja marka odzieżowa tego nie uniknie, jeśli chcesz utrzymać grupę docelową. Muszę w tym momencie jednak zwrócić Twoją uwagę na dwie podstawowe kwestie. Po pierwsze, Twoja reklama i działania marketingowe muszą być zgodne z prawem.

Niezgodna z prawem to reklama nieuczciwa, jak np:

  • reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka,reklama wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to wpłynąć na jego decyzję co do nabycia towaru lub usługi.

Co roku UOKiK nakłada kary finansowe na przedsiębiorców stosujących nieuczciwe reklamy. A tego nie chcesz. Raz, że stracisz pieniądze, które dopiero zaczynasz zarabiać wraz z rozwojem Twojej marki odzieżowej. Dwa, ucierpi reputacja Twojej marki, którą tak usilnie budujesz. Grupa docelowa na pewno bowiem o tym usłyszy.

Po drugie, powinieneś uregulować ważne kwestie z Twoim podwykonawcą – pracownikiem – lub agencją reklamową/marketingową, która promuje klientom Twój produkt (bluzy, koszulki, itp.)

Pamiętaj, aby:

  • zadbać o odpowiednie przeniesienie majątkowych praw autorskich, a także
  • zobowiązanie się twórcy do niewykonywania osobistych praw autorskich oraz
  • szczegółowo określić zakres obowiązków.

W przypadku umowy o pracę zakres obowiązków (twórczych) stanowi podstawę, która musi być w umowie zawarta. W innym wypadku, gdy pracownik wykona dla Ciebie jakąś twórczą pracę, niekoniecznie z mocy ustawy prawa autorskie będą przy Tobie.

Zgodnie z treścią art. 12 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych, jeżeli ustawa lub umowa o pracę nie stanowią inaczej, pracodawca, którego pracownik stworzył utwór w wyniku wykonywania obowiązków ze stosunku pracy, nabywa z chwilą przyjęcia utworu autorskie prawa majątkowe w granicach wynikających z celu umowy o pracę i zgodnego zamiaru stron.

Niestety spotykałem się już z takimi sytuacjami, gdzie klient nie zadbał na samym początku o prawidłowe uregulowanie aspektów prawno-autorskich. Po współpracy z agencją marketingową okazywało się, że klient nie posiadał niezbędnych praw do posługiwania się utworami, np. przygotowanym przez agencją clipu reklamowego. Dlaczego? W sytuacji nieuregulowania tych kwestii podwykonawca pozostaje w dalszym ciągu posiadaczem praw do twórczej pracy wykonanej na Twoją rzecz na podstawie Prawa autorskiego.

Zobacz także:

  1. Kiedy Twoja reklama jest legalna?
  2. Obowiązek informacyjny przedsiębiorcy prowadzącego e-biznes

Sesja zdjęciowa i klipy wideo

W celu promowania własnych produktów i marki powinieneś posiadać w swoich zasobach profesjonalne zdjęcia oraz wideo. Możesz zgłosić się bezpośrednio do fotografa i modelki – ale także skorzystać z usług producenta takich materiałów promocyjnych.

W obu przypadkach musisz zadbać w pierwszej kolejności o odpowiednie przeniesienie majątkowych praw autorskich lub udzielenie Tobie licencji na niezbędnych polach eksploatacji. Taką umowę powinieneś zawrzeć z producentem lub fotografem.

Natomiast, jeżeli nie będą to zdjęcia packshootowe, od modelki musisz uzyskać zgodę na rozpowszechnianie wizerunku w zakresie, który będzie wystarczający dla promowania Twojego biznesu.

Kolejną, ale równie ważną sprawą jest ustalenie zasad współpracy i należnego wynagrodzenia z fotografem/produkcją – zarówno za zrealizowanie sesji, jak i prawa autorskie.

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, przeczytaj:

  1. Jak napisać umowę o sesję TFP z modelką?
  2. Umowa z agencją modelek – 9 rzeczy na które powinnaś zwrócić uwagę
  3. Książka i portfolio modelek a prawo
  4. Prawo do wizerunku – jakie są konsekwencje naruszenia?
  5. Umowa z fotografem lub producentem sesji – co musi zawierać

Wizażystka, fryzjerka, stylistka oraz scenograf także wykonują pewną pracę, którą można nazwać twórczą. Zapoznaj się z tymi artykułami, jeżeli chcesz pogłębić swoją wiedzę w tym zakresie: 

  1. Współautorstwo – co to jest?
  2. Czy fotograf jest jedynym autorem zdjęcia?

Ureguluj także z nimi kwestie związane z przybyciem na sesję, współpracą oraz wynagrodzeniem i ewentualnym przeniesieniem (lub licencją) majątkowych praw autorskich.

Wynajmowanie powierzchni handlowej

Podczas wynajmowania własnej powierzchni handlowej, czy to w galerii, kamienicy, gdzie stworzycie butik lub tymczasowy pop up store, warto zadbać o korzystną umowę najmu. Umowa najmu to nic innego jak zobowiązanie się do ponoszenia opłat w niej opisanych w zamian na powierzchnię, którą będziecie mogli (prawie) dowolnie wykorzystać.

Przeczytaj też: Umowa najmu lokalu użytkowego – w centrum handlowym i nie tylko

Organizacja pokazu mody

Organizacja pokazu mody to wydarzenie, które wymaga dużo nakładu czasu i pracy. Podczas organizacji pokazu mody pracuje sztab ludzi. Trzeba wybrać modelki, przygotować odpowiednią scenografię, wynająć lokację, catering i obsługę/wolontariuszy. Powinieneś mieć zawarte umowy z każdą z wymienionych przeze mnie osób.

W przypadku niedotrzymania terminu, warunków współpracy czy braku prądu, który może nagle wysiąść, powinieneś przewidzieć jak najwięcej rzeczy i rozwiązań dla takich sytuacji. Na barkach marki/projektanta stoi cały ciężar wizerunkowy nieudanego pokazu mody. Warto się do niego dobrze przygotować.

Udział w targach mody

Biorąc udział w targach mody, przychodzi mi na myśl przymus zakładania działalności gospodarczej. Mogę śmiało stwierdzić, że w większości przypadków, projektant lub marka, która sprzedaje na targach mody, musi mieć zarejestrowaną działalność gospodarczą.

Przeczytaj też:

  1. Kiedy muszę założyć działalność gospodarczą?
  2. Czym grozi zarabianie bez założenia działalności gospodarczej?

Współpraca z szafiarkami, blogerami, instablogerami i influencerami

Chcąc promować swoje produkty oraz markę, na pewno pomyślisz o współpracy z blogerami, którzy będą udostępniali swoje zdjęcia, podczas używania/noszenia otrzymanych od Ciebie rzeczy.

Warto uregulować szczegółowo kwestie, kiedy, co i jak ma być przez nich udostępnione. Może zdarzyć się taka sytuacja, że bloger udostępni zdjęcie z Twoim produktem dopiero po kilku miesiącach i nie w uzgodniony przez Was sposób.

Pamiętaj, że opinia blogera powinna być obiektywna. Nie próbuj ograniczać wydawania opinii na temat Twojego produktu oraz marki. Doświadczenie pokazało mi, że profesjonalni oraz bardziej zaawansowani blogerzy nie pozwolą sobie na to, abyś ich ograniczał.

Pamiętaj, że taka wymiana produktu za usługę będzie barterem, który trzeba odpowiednio oznaczyć w umowie dla celów podatkowych – i później rozliczyć, np. fakturując się wzajemnie.

Przeczytaj też:

  1. Umowa o wypożyczenie ubrań i przedmiotów
  2. Czy blog to prasa?
  3. Jak zarejestrować bloga jako tytuł prasowy
  4. Jak oznaczać reklamy w social mediach zgodnie z prawem?
  5. Kiedy można odstąpić od umowy o dzieło?

Własna marka odzieżowa – jak zacząć?

Jak sam widzisz, stworzenie własnej marki i promowanie swoich produktów to skomplikowany proces. Sama koncepcja marki czy własne projekty ubrań to za mało. To dopiero połowa sukcesu.

Aby sięgnąć po sukces, trzeba dobrze przygotować cały proces budowania i rozwoju marki odzieżowej. Nie musi on przy tym oznaczać dużych nakładów finansowych, jeśli jest dobrze przemyślany.

Na ten proces składa się:

  • stworzenie koncepcji marki, obejmującej chwytliwą nazwę i logo,
  • określenie grupy docelowej,
  • zarejestrowanie działalności gospodarczej,
  • ochrona przed nieuczciwą konkurencją, w tym zarejestrowanie znaku towarowego,
  • zadbanie o aspekty prawno-autorskie, w tym w umowach z pracownikami,
  • zawarcie z kontrahentami, podwykonawcami, takimi jak projektanci, szwalnie umów, których postanowienia będą chronić Twój interes,
  • nawiązanie bezpiecznej współpracy z partnerami biznesowymi, takimi jak agencje reklamowe, influencerzy, blogerzy,
  • stworzenie strony internetowej / sklepu internetowego ze zgodnym z prawem regulaminem i polityką prywatności oraz zasadami przetwarzania danych osobowych;

Zadbasz o powyższe, a krok po kroku przejdziesz od idei do realizacji i stworzysz własną markę odzieżową, nie musząc obawiać się turbulencji przy jej budowaniu.

Jeżeli będziesz potrzebował pomocy, zapraszam Cię do kontaktu. Na co dzień zajmuję się doradztwem prawnym w branży kreatywnej, a w szczególności odzieżowej/mody.

(Dalsza część artykułu poniżej.)

Newsletter, który pomoże Ci rozwinąć 🚀 Twój e-commerce pod kątem prawnym i biznesowym.

Dołącz do społeczności ok. 5500 właścicieli oraz kadry zarządzającej i managerskiej w branży e-commerce! Otrzymuj co 2 tygodnie najważniejsze informacje.

Więcej o naszym newsletterze „Let’s talk e-com” przeczytasz pod linkiem: https://letstalkecom.pl/

Po zapisaniu się odbierz od nas powitalnego maila z bonusami m.in. bezpłatne nagrania webinarów i szkoleń dla branży e-commerce!

W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.

Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. Przeczytaj, w jaki sposób przetwarzamy Twoje dane osobowe w naszej Polityce prywatności.

Dowiedziałeś się czegoś ciekawego z tego artykułu? Każdy z moich wpisów udostępniam bezpłatnie – możesz mi pomóc udostępniając go dalej swoim znajomym na tablicy Facebooka lub w innym portalu społecznościowym. Będę Ci bardzo wdzięczny!

Arkadiusz Szczudło

Arkadiusz Szczudło

Jestem adwokatem, Partnerem Zarządzającym w kancelarii Creativa Legal, wiceprezesem fundacji Creativa Education, mentorem i twórcą internetowym. Specjalizuję się w prawie nowych technologii oraz prawnym wsparciu biznesu – w tym w szczególności e-commerce i biznesu online. Jestem ekspertem w zakresie prawnych aspektów technologii blockchain. Poznaj autora.

Subskrybuj nasz newsletter i bądź na bieżąco!

Otrzymuj informacje o nowościach w prawie, nowych artykułach, produktach, usługach, czy szkoleniach od kancelarii Creativa Legal.

Dołącz do ponad 6000 innych osób, które już nam zaufało!

Po zapisaniu się odbierz od nas maila z potwierdzeniem. W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.


Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. 

Zapoznaj się z naszą Polityką prywatności.

Ta strona jest chroniona przez reCAPTCHA. Mają zastosowanie Polityka prywatności oraz Regulamin serwisu Google.

Newsletter, który pomoże Ci rozwinąć 🚀
Twój e-commerce pod kątem prawnym i biznesowym.

Dołącz do społeczności ok. 5500 właścicieli oraz kadry zarządzającej i managerskiej w branży e-commerce! Otrzymuj co 2 tygodnie najważniejsze informacje.

Więcej o naszym newsletterze „Let’s talk e-com” przeczytasz pod linkiem: https://letstalkecom.pl

Po zapisaniu się odbierz od nas powitalnego maila z bonusami. W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.


Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. 

Zapoznaj się z naszą Polityką prywatności.