Szukaj
Close this search box.

Czy influencer może uniknąć kary finansowej z UOKIK?

Spis treści

Pod koniec zeszłego roku UOKiK wszczął postępowanie wyjaśniające w sprawie kryptoreklamy w postach influencerów. W czasie jego trwania wiele wpływowych osób ze świata social mediów otrzymało wezwania do udzielenia urzędowi konkretnych informacji. Część z influencerów współpracowała z urzędem, jednak nie wszyscy ustosunkowali się do wezwań. Ci którzy tego nie zrobili mogą zapłacić wysokie kary finansowe. 

Podsumowanie na start!

Nie chcesz czytać całego artykułu? Zapoznaj się z naszym podsumowaniem poniżej:

  1. Istotą postępowania wyjaśniającego jest zbadanie, czy w konkretnej sferze dochodzi do naruszenia prawa.
  2. Postępowanie wyjaśniające nie jest prowadzone przeciwko konkretnym podmiotom.
  3. UOKiK może żądać udzielenia konkretnych informacji w przedmiocie prowadzonego postępowania, a przedsiębiorca zgodnie z prawem ma obowiązek takich informacji udzielić.
  4. Jeśli przedsiębiorca nie udzieli informacji na żądanie urzędu może zostać nałożona na niego kara w wysokości do 50 000 000 euro. 
  5. Taka sama kara finansowa może zostać nałożona w przypadku udzielenia nieprawdziwych informacji lub informacji wprowadzających w błąd.
  6. Aktualnie UOKiK prowadzi postępowanie w sprawie nałożenia kary finansowej na czwórkę influencerów, którzy nie współpracowali w przedmiocie udzielenia informacji w postępowaniu wyjaśniającym w sprawie kryptoreklamy.
  7. Aby uniknąć kary finansowej należy zastosować się do wezwania urzędu i udzielić żądanych informacji zgodnie z prawdą. 

Istota postępowania wyjaśniającego

Sprawa z karami finansowymi dla influencerów zaczęła się od postępowania wyjaśniającego, które wszczął UOKIK. 

Postępowanie wyjaśniające wszczyna Prezes UOKiK w sytuacji, w której zachodzi podejrzenie, że na konkretnej płaszczyźnie może dochodzić do naruszenia prawa. Postępowanie to nie jest więc skierowane przeciwko konkretnemu podmiotowi lub grupie podmiotów, a jego głównym celem jest zbadanie okoliczności, czy podejrzewane naruszenie rzeczywiście występuje. Jeśli tak – może to skutkować wszczęciem postępowania w konkretnej sprawie przeciwko konkretnemu podmiotowi. 

O postępowaniu w sprawie kryptoreklamy pisaliśmy w naszym poprzednim artykule z tej tematyki: https://creativa.legal/postepowanie-uokik-w-sprawie-dzialalnosci-influencerow/

Obowiązek udzielenia informacji na wezwanie urzędu

W ramach postępowania wyjaśniającego prowadzonego w przedmiocie kryptoreklamy w postach influencerów, wielu z nich otrzymało wezwania do przedstawienia urzędowi konkretnych informacji (np.: zawieranych umów, stosunków współpracy z agencjami reklamowymi, sposobów rozliczeń itp.).

Warto zaznaczyć, że UOKIK może wezwać do udzielenia konkretnych informacji w określonym przedmiocie związanym z problematyką postępowania wyjaśniającego – zgodnie z art. 50 ust. 1 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów:

Przedsiębiorcy są obowiązani do przekazywania wszelkich koniecznych informacji i dokumentów na żądanie Prezesa Urzędu.

UOKiK kieruje tzw. wezwania do udzielenia informacji do przedsiębiorców, którzy mogą coś wnieść do przedmiotu postępowania wyjaśniającego. Celem takich wezwań jest uzyskanie wyczerpujących informacji na temat problematyki prowadzonego przez urząd postępowania. Są one istotne, gdyż dostarczają wiedzy na temat funkcjonowania konkretnego środowiska rynkowego i konkretnych standardów branżowych. 

Z tego też powodu wielu influencerów otrzymało takie wezwania w postępowaniu w sprawie kryptoreklamy. Głównym celem takich wezwań było rozeznanie się przez UOKiK w praktykach stosowanych przez influencerów. 

Co istotne – w przypadku otrzymania takiego wezwania przedsiębiorca (w naszym przypadku influencer) ma obowiązek prawny udzielenia informacji, których przedstawienia żąda urząd. 

Co może się wydarzyć w przypadku nieudzielenia informacji?

Brak współpracy z urzędem może wiązać się z nałożeniem na niewspółpracującego influencera kary finansowej na podstawie przepisów ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów.

Co to znaczy, że ktoś nie współpracuje z urzędem? Za brak współpracy urząd potraktuje z pewnością brak odpowiedzi na wezwanie lub wysłanie odpowiedzi, która nie spełnia warunków zawartych w wezwaniu tj. na przykład – zataja pewne fakty, o których wskazanie wprost prosi urząd.

Dodatkowo, każde wezwanie od UOKiK zawiera stosowne pouczenie, które informuje o ryzyku nałożenia kary finansowej w przypadku nieustosunkowania się do wezwania w żądany przez urząd sposób. 

Przepis art. 106 ust. 2 pkt 2 ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów wskazuje na karę pieniężną w wysokości do 50 000 000 euro, którą może nałożyć urząd między innymi w sytuacji nieudzielenia informacji, których Prezes UOKiK żądał na podstawie wystosowanego do influencera wezwania. 

Oznacza to, że influencerzy, którzy nie udzielili urzędowi informacji, o które do nich wystąpił ryzykują całkiem sporo, bo finansowo.

Porozmawiaj z ekspertką

Stoisz przed wyzwaniem? Szukasz najlepszego rozwiązania dla swojego problemu, który opisałam w tym artykule? Sprawdź, czy jestem w stanie Ci pomóc.

Skorzystaj z formularza lub napisz bezpośrednio na mojego maila m.korol@creativa.legal

Uzupełnij poniższy formularz, jeżeli np.:

  • masz pytania z zakresu o którym pisałem w tym artykule,
  • szukasz najlepszego rozwiązania dla swojego problemu,
  • chcesz wiedzieć, jak wygląda współpraca z nami, terminy oraz koszty.

Pierwszy kontakt jest bezpłatny i ma on na celu ustalenie zakresu potencjalnej naszej pomocy oraz Twoich pytań i wątpliwości.

Po przesłaniu formularza skontaktujemy się z Tobą w ciągu 24h w celu ustalenia dalszych szczegółów.


Przed wysłaniem wiadomości zapoznaj się z naszą Polityką prywatności.

Udzielenie informacji nieprawdziwych lub wprowadzających w błąd

Warto pamiętać, że kara pieniężna, o której mowa powyżej może zostać nałożona nie tylko w sytuacji nieudzielenia informacji przez influencera (to znaczy nie ustosunkowania się do wezwania), lecz także w sytuacji, gdy influencer będzie próbował udzielać informacji nieprawdziwych lub takich, które mogą wprowadzić urząd w błąd. 

Influencerzy, którzy nie odpowiedzieli na wezwania zapłacą kary?

Według oficjalnych informacji zamieszczonych na stronie UOKIK obecnie w toku są cztery postępowania w sprawie nałożenia kar pieniężnych na influencerów, którzy nie współpracowali z Urzędem podczas postępowania wyjaśniającego dotyczącego kryptoreklamy.

UOKiK wskazuje, że przedsiębiorcy, którzy nie współpracowali z urzędem:

  • nie odebrali korespondencji,
  • nie przesłali odpowiedzi na zadane pytania,
  • nie przedstawili żadnych z wymaganych dokumentów. 

Źródło: https://www.uokik.gov.pl/aktualnosci.php?news_id=18048&news_page=2

Influencerze – nie jest za późno! Możesz uniknąć kary finansowej!

Kary finansowe nakładane są tylko w przypadku, w którym przedsiębiorca niedopełnia obowiązku udzielenia informacji, których żąda urząd lub udziela informacji nieprawdziwych / wprowadzających w błąd. 

Aby uniknąć nałożenia takiej kary, w przypadku otrzymania takiego wezwania powinno się odpowiedzieć na nie z zachowaniem zakreślonego w piśmie terminu i dołączyć do odpowiedzi wymagane dokumenty – odpowiedź można napisać samemu lub zgłosić się do prawnika. Zdecydowanie natomiast odradzam zignorowanie takiego wezwania.

Magdalena Korol

Magdalena Korol

Jestem adwokatką, Partnerką w kancelarii Creativa Legal i prezeską fundacji Creativa Education, przedsiębiorczynią i mentorką. Od 10 lat pomagam branży kreatywnej działać efektywnie i legalnie. Specjalizuję się w obsłudze agencji marketingowych, start-upów, branży fashion & design oraz przedsiębiorstw z kapitałem włoskim działających w Polsce. Poznaj autorkę.

Subskrybuj nasz newsletter i bądź na bieżąco!

Otrzymuj informacje o nowościach w prawie, nowych artykułach, produktach, usługach, czy szkoleniach od kancelarii Creativa Legal.

Dołącz do ponad 6000 innych osób, które już nam zaufało!

Po zapisaniu się odbierz od nas maila z potwierdzeniem. W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.


Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. 

Zapoznaj się z naszą Polityką prywatności.

Ta strona jest chroniona przez reCAPTCHA. Mają zastosowanie Polityka prywatności oraz Regulamin serwisu Google.

Newsletter, który pomoże Ci rozwinąć 🚀 Twoją firmę technologiczną lub software house pod kątem prawnym i biznesowym.

Dołącz do społeczności właścicieli, kadry zarządzającej i managerskiej w firmach technologicznych i software house! Otrzymuj co 2 tygodnie najważniejsze informacje.

Więcej o naszym newsletterze „Let’s talk tech” przeczytasz pod linkiem: https://letstalktech.pl

Po zapisaniu się odbierz od nas powitalnego maila z bonusami. W razie problemów, napisz do nas. Sprawdź folder spam/oferty.


Aktywując przycisk pod formularzem, akceptujesz nasz Regulamin (w zakresie dotyczącym Newslettera) oraz wyrażasz zgodę na otrzymywanie treści edukacyjnych, informacji o produktach i usługach kancelarii Creativa Legal Korol Szczudło adwokaci sp.p., np. o nowych artykułach, kursach on-line, czy zniżkach. 

Zapoznaj się z naszą Polityką prywatności.

Ta strona jest chroniona przez reCAPTCHA. Mają zastosowanie Polityka prywatności oraz Regulamin serwisu Google.