Reklama alkoholu w Polsce 2025 – jak legalnie promować napoje alkoholowe?

Prowadzenie biznesu związanego z alkoholem w Polsce to jak chodzenie po polu minowym. Z jednej strony masz produkt, który chcesz promować, z drugiej – jedno z bardziej restrykcyjnych praw reklamowych w Europie. Czy to oznacza, że musisz zrezygnować z promocji? Absolutnie nie. Musisz tylko wiedzieć, jak robić to zgodnie z prawem.

Podsumowanie na start

📋 W skrócie: W Polsce reklama alkoholu jest zakazana i możesz reklamować tylko piwo (z ograniczeniami). Reklama wina, wódki i innych alkoholi jest całkowicie zakazana. Kary sięgają 500 000 zł. W tym artykule znajdziesz kompletny przewodnik po legalnych formach promocji alkoholu.

W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na wszystkie kluczowe pytania dotyczące reklamy alkoholu. Dowiesz się, które napoje alkoholowe możesz promować, jak wykorzystać social media bez łamania prawa i jakie kreatywne rozwiązania stosują najsprytniejsze marki. Pokażemy Ci również, gdzie czają się prawne pułapki i jak skutecznie ich unikać.

Nie wiesz czy Twoje działania reklamowe są legalne? Kliknij tutaj i umów się na bezpłatną konsultację z prawnikiem! Chętnie Cie wesprzemy.

Dlaczego w Polsce obowiązuje zakaz reklamy alkoholu? 

💡 Reklama alkoholu podlega rygorystycznym ograniczeniom ze względu na ochronę zdrowia publicznego i przeciwdziałanie alkoholizmowi. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości przewiduje kary od 10 000 do 500 000 zł za naruszenie zakazu reklamy.

Prowadzisz sklep z winami online i zastanawiasz się, dlaczego nie możesz promować swoich produktów tak jak konkurencja z branży spożywczej? Odpowiedź tkwi w specyfice polskiego prawa, które traktuje alkohol nie jako zwykły produkt, ale jako substancję potencjalnie szkodliwą społecznie. To nie kaprys ustawodawcy – to świadoma polityka państwa oparta na danych o szkodliwości nadmiernego spożycia alkoholu.

W praktyce oznacza to, że większość form reklamowania alkoholu jest w Polsce zakazana. Wyjątki? Owszem, istnieją, ale są ściśle określone i obwarowane licznymi warunkami.

Kluczowe jest zrozumienie, że:

• zakaz dotyczy nie tylko reklamy bezpośredniej, ale też promocji pośredniej,
• nawet pozornie niewinna aktywność w social mediach może być uznana za nielegalną reklamę,
• organy ścigania coraz częściej interesują się promocją alkoholu w internecie,
• nieznajomość prawa nie zwalnia z odpowiedzialności – a kary potrafią zrujnować biznes, w szczególności, jeżeli mogą wiązać się z utratą koncesji na sprzedaż alkoholu.

Pro tip: Zanim zainwestujesz w jakąkolwiek formę promocji swojej marki alkoholowej, zawsze skonsultuj się z prawnikiem specjalizującym się w prawie reklamowym. Koszt konsultacji to ułamek potencjalnej kary, która może sięgnąć pół miliona złotych.

📌 Dowiedz się więcej! Przeczytaj nasze artykuły:

• Kiedy Twoja reklama jest legalna?
• Jak przeprowadzić kampanię reklamową zgodnie z prawem?
• Sprzedaż alkoholu przez Internet. Poradnik od prawnika

Czym jest reklama napojów alkoholowych według prawa?

💡 Reklama napojów alkoholowych to publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych, nazw i symboli graficznych związanych z alkoholem. 

Może się wydawać, że wiesz, czym jest reklama – w końcu widzisz ją codziennie. Jednak w kontekście alkoholu definicja prawna jest znacznie szersza niż myślisz. Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi definiuje reklamę jako publiczne rozpowszechnianie nie tylko samego produktu, ale także znaków towarowych, symboli graficznych, a nawet nazw producentów, jeśli kojarzą się z alkoholem.

Pełna definicja jest dość przerażająca, ponieważ brzmi ona następująco: „reklama napojów alkoholowych – publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, a także nazw i symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych, służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych”. Brzmi skomplikowanie, nie? 

Zasadniczo sprowadza się jednak do tego – jeżeli publicznie widać znak towarowy albo symbol napoju alkoholowego lub marki alkoholowej (tożsame z oznaczeniem napoju alkoholowego) to jest to reklama napojów alkoholowych! 

Dodatkowo, zabrania się reklamy, promocji produktów i usług, których nazwa, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie wykorzystuje podobieństwo lub jest tożsame z oznaczeniem napoju alkoholowego lub innym symbolem obiektywnie odnoszącym się do napoju alkoholowego.

Co istotne, ustawa definiuje również promocję, jako osobną kategorię obejmującą publiczne degustacje, rozdawanie rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi czy organizowanie premiowanej sprzedaży a także inne formy publicznego zachęcania do nabywania napojów alkoholowych. Brzmi skomplikowanie? W praktyce oznacza to, że nawet rozdawanie koszulek z logo Twojej marki whisky może być uznane za nielegalną promocję alkoholu.

Dobra wiadomość dla przedsiębiorców: materiały informacyjne wymieniane między firmami (B2B) nie są uznawane za reklamę. Wynika to z tego, że za reklamę alkoholu nie uważa się  informacji używanych do celów handlowych pomiędzy przedsiębiorcami zajmującymi się produkcją, obrotem hurtowym i handlem napojami alkoholowymi. Możesz więc spokojnie wysyłać katalogi produktów do hurtowni czy sklepów. Problem pojawia się, gdy te same materiały trafią do konsumentów – wtedy stają się nielegalną reklamą alkoholu.

Które alkohole można reklamować w Polsce?

💡 W Polsce możesz reklamować wyłącznie piwo, pod warunkiem przestrzegania licznych ograniczeń. Reklama innych alkoholi jest całkowicie zakazana, z wyjątkiem miejsc sprzedaży.

Czy można reklamować piwo? Zasady i ograniczenia

Piwo to jedyny napój alkoholowy, który możesz legalnie reklamować w Polsce. Ale uwaga – nie każdy napój, który nazywasz piwem, jest piwem w świetle prawa. Według ustawy o podatku akcyzowym, piwo to wyrób otrzymywany ze słodu o mocy przekraczającej 0,5% alkoholu, określony odpowiednimi pozycjami CN. To oznacza, że popularne „radlery” czy piwa smakowe też podlegają tym samym zasadom. 

Reklama piwa jest dozwolona, ale obwarowana szeregiem warunków. Nie możesz kierować jej do małoletnich, pokazywać sukcesu życiowego czy kojarzyć z atrakcyjnością seksualną. Dodatkowo, między 6:00 a 20:00 reklama piwa w telewizji jest zakazana (wyjątek stanowią transmisje sportowe). Na billboardach musisz umieścić ostrzeżenie zajmujące 20% powierzchni reklamy.

Zakaz reklamy wina – bez wyjątków

Jeśli prowadzisz winnicę lub sklep z winami, mam dla Ciebie złą wiadomość – nie możesz reklamować swoich produktów. Zakaz jest bezwzględny i dotyczy wszystkich win, niezależnie od ich mocy czy pochodzenia. Co więcej, zakaz obejmuje nie tylko samo wino, ale także markę producenta, jeśli kojarzy się z winem.

Dla branży e-commerce oznacza to poważne ograniczenia. Ponieważ w Polsce obowiązuje całkowity zakaz reklamy napojów alkoholowych to nie możesz prowadzić kampanii Google Ads, targetować reklam na Facebooku ani współpracować z influencerami. Dozwolone jest jedynie informowanie o ofercie w miejscu sprzedaży – ale o tym później.

Czy można reklamować wódkę, whisky lub gin?

Sytuacja z wódką, whisky, rumem czy ginem jest identyczna jak z winem – obowiązuje całkowity zakaz reklamy. Dotyczy to wszystkich napojów spirytusowych, niezależnie od ich „premium” charakteru czy rzemieślniczego pochodzenia. Popularny trend kraftowych destylarni? W Polsce nie możesz o nim opowiadać w przestrzeni publicznej.

Producenci często próbują obejść przepisy, reklamując „styl życia” czy „tradycję rodzinną” lub markę alkoholową zamiast samego alkoholu. Uwaga – organy ścigania doskonale znają te triki. Jeśli Twoja marka kojarzy się z konkretnym alkoholem, nawet reklama „niewinnych” akcesoriów może zostać uznana za promocję alkoholu.

Reklama alkoholi specjalnych – likiery, nalewki, cydr

Tu sprawa się komplikuje. Zasadniczo nie ma różnicy, jeżeli mówimy o różnych rodzajach napojów z alkoholem. Definicja napoju alkoholowego jest jasna – jest to produkt przeznaczony do spożycia zawierający alkohol etylowy pochodzenia rolniczego w stężeniu przekraczającym 0,5% objętościowych alkoholu. Zatem ograniczenia reklamy lub promocji napojów alkoholowych nie dotyczą reklamy alkoholu jako takiego, a tylko produktów do spożycia. 

Likiery i nalewki to alkohole wysokoprocentowe, więc obowiązuje zakaz. Cydr podobnie. 

Wątpliwości budzą nowoczesne produkty jak kombucha, która czasem z uwagi na metodę przygotowania może zawierać alkohol. Teoretycznie zatem nawet kombucha może podlegać zakazowi reklamy i promocji napojów alkoholowych! Bezpieczne są jedynie produkty nieprzeznaczone do spożycia, jak np. płyny do spryskiwaczy lub do czyszczenia.

Reklama publiczna i niepubliczna? Wątpliwości w zakresie reklamy napojów alkoholowych. 

💡 Zasadniczo przyjmuje się, że reklama lub promocja ma charakter publiczny, jeśli jest dostępna dla otwartego i abstrakcyjnego grona odbiorców, które nie jest bliżej znane nadawcy reklamy. Nie sposób określić dokładnej liczby odbiorców reklamy, której przekroczenie pozwoli na wskazanie czy reklama będzie mieć charakter publiczny.

Dokładne wczytanie się i rozumienie słów określających czym w świetle prawa jest „promocja” i „reklama” alkoholu jest kluczowe do oceny, jakie działania są zgodne z prawem, a jakie nie. Najważniejszym słowem z całej definicji jest słowo „publiczny”. A przez to, że nie mamy ustawowej definicji  „publiczny” pojawia się cały problem z możliwością lub nie, reklamy i promocji. 

Przyjmuje się, że reklama lub promocja ma charakter publiczny, jeśli jest dostępna dla otwartego i abstrakcyjnego grona odbiorców, które nie jest bliżej znane nadawcy reklamy. Nie sposób określić dokładnej liczby odbiorców reklamy, której przekroczenie pozwoli na wskazanie czy reklama będzie mieć charakter publiczny. Bo kiedy możemy wskazać, że materiał jest publiczny? Kiedy zapozna się z nim 50, 500 czy 5 000 osób? 

W naszej ocenie, kluczowe jest to, czy reklama lub promocja jest powszechnie dostępna i każdy może się z nią zapoznać. W sytuacji, w której grono odbiorców reklamy jest w jakiś sposób zawężone, to nie mamy do czynienia z działaniami publicznymi, a zatem z zakazaną reklamą alkoholu w rozumieniu ustawy. 

Innym elementem branym pod uwagę może być też to, czy działanie reklamowe/promocyjne kierowane jest do tzw. abstrakcyjnego odbiorcy. Z abstrakcyjnym odbiorcą mamy do czynienia w przypadku, gdy odbiorca nie jest konkretnie określony, tak jak to ma miejsce na przykład w odniesieniu do wysyłki newsletterów, gdzie mamy z góry określoną grupę ludzi, która otrzymuje wysyłkę. 

Niestety jednak orzeczenia sądowae nie są w tym zakresie przychylne dla producentów i dystrybutorów napojów alkoholowych. W wyroku Naczelnego Sądu Administracyjnego z 13.07.2017 r., sygn. II GSK 982/17, sąd doszedł do wniosku, że nawet ekspozycja butelek alkoholu w witrynie sklepu stanowi w istocie reklamę.

Reklama alkoholu w social mediach i internecie – gdzie jest granica?

💡 Kluczowa jest kwestia „publicznego” charakteru przekazu. Profile otwarte, posty sponsorowane i targetowane reklamy są uznawane za publiczną reklamę alkoholu i podlegają zakazowi.

Era social mediów postawiła przed branżą alkoholową nowe wyzwania. Instagram pełen jest zdjęć kraftowych piw, Facebook promuje wydarzenia winiarskie, a TikTok pokazuje „aesthetic” koktajle. Gdzie w tym wszystkim granica legalności? Czy zamieszczenie przekazu w internecie sprawia od razu, że staje się on publiczny? 

Sąd Najwyższy w 2018 roku orzekł, że strona internetowa dostępna dla każdego użytkownika ma charakter publiczny. Co to oznacza dla Twojego biznesu? Jeśli prowadzisz otwarty profil na Instagramie pokazujący Twoją whisky – łamiesz prawo. Nawet jeśli ustawiłeś ograniczenie wiekowe 18+, organy ścigania mogą uznać to za niewystarczające zabezpieczenie, choć teoretycznie jest ograniczony wyłącznie do pełnoletnich użytkowników platformy.

Przedsiębiorcy próbują różnych rozwiązań:

• profile prywatne z ręczną weryfikacją obserwujących,
• grupy zamknięte na Facebooku z kontrolą członków,
• newslettery dla zarejestrowanych użytkowników,
• content marketing bez pokazywania nazwy marki czy konkretnego produktu. 

Przykład: Właściciel kraftowej destylarni utworzył na Instagramie profil pokazujący „proces produkcji” bez pokazywania gotowych butelek. Mimo to mógł otrzymać karę, bo nazwa profilu zawierała nazwę jego marki ginu.

Czy możesz reklamować bezalkoholowe wersje napojów alkoholowych?

💡 Nie, reklama produktów wykorzystujących nazwy, znaki towarowe lub opakowania podobne do alkoholi jest zakazana jako reklama pośrednia.

Historia polskiej reklamy zna wiele kreatywnych prób obejścia zakazu. Pamiętasz reklamę „Łódki Bols”? Albo Wypoczynkową Turystykę Konną Soplica (WTK Soplica)? To klasyczne przykłady reklamy pośredniej, która została zakazana właśnie po tych kampaniach.

Dziś przepisy są jednoznaczne – nie możesz reklamować produktów, których nazwa, znak towarowy, kształt graficzny lub opakowanie wykorzystuje podobieństwo do napoju alkoholowego. Dotyczy to także podmiotów, które w swoim wizerunku wykorzystują elementy kojarzone z alkoholem.

Co to oznacza w praktyce? Jeśli Twoja marka produkuje zarówno piwo alkoholowe, jak i bezalkoholowe pod tą samą marką – nie możesz reklamować wersji 0%. Podobnie sytuacja wygląda z napojami energetycznymi czy wodami smakowymi wykorzystującymi branding alkoholowy.

Jak legalnie reklamować piwo? Najważniejsze informacje

💡 Reklama piwa jest dozwolona, ale musi spełniać szereg warunków: nie może być kierowana do małoletnich, musi zawierać ostrzeżenia (jeżeli jest na billboardach) i jest zabroniona w określonych godzinach.

Skoro piwo to jedyny alkohol z przywilejem reklamowym, warto wiedzieć, jak robić to zgodnie z prawem. Podstawowa zasada: wszystko, czego ustawa wyraźnie nie zakazuje, jest dozwolone. Ale lista zakazów jest długa.

Czego absolutnie nie możesz robić w reklamie piwa:

• kierować jej do małoletnich lub ich przedstawiać,
• łączyć picia z prowadzeniem pojazdów lub sprawnością fizyczną,
• sugerować właściwości leczniczych czy stymulujących, uspokajających, 
• sugerować, że jest to sposób rozwiązywania konflików osobistych;
• zachęcać do nadmiernego spożycia,
• przedstawiać abstynencji czy umiarkowanego spożycia w negatywnym świetle,
• podkreślać wysokiej zawartości alkoholu w napojach alkoholowych jako zalety,
• wywoływać skojarzeń z sukcesem, relaksem, nauką lub pracą czy atrakcyjnością seksualną.

Ograniczenia czasowe i przestrzenne:

• TV, radio, kino: zakaz między 6:00 a 20:00 (wyjątek: transmisje sportowe),
• nie wolno prowadzić reklamy na kasetach wideo i innych nośnikach, a także na okłądkach dzienników i czasopism; 
• billboardy: obowiązkowe ostrzeżenie na 20% powierzchni,
• prasa młodzieżowa i dziecięca: całkowity zakaz,
• internet: te same zasady co media tradycyjne.

Pamiętaj, że na słupach i tablicach reklamowych  20% powierzchni reklamy zajmować będą widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim.

Pro tip: Planując kampanię piwa, możesz skupić się na cechach produktu (smak, tradycja warzenia) zamiast na emocjach czy stylu życia. Hasło „Najlepszy smak z najlepszych składników” jest OK, ale „Piwo prawdziwych mężczyzn” już nie.

Kiedy reklama alkoholu jest legalna?

💡 Ustawa dopuszcza reklamę wszystkich alkoholi w hurtowniach, sklepach monopolowych oraz lokalach z alkoholem do spożycia na miejscu.

Dobra wiadomość – istnieją miejsca, gdzie możesz legalnie reklamować nawet najmocniejsze trunki. Kluczem jest zrozumienie pojęcia „miejsca sprzedaży”.

Gdzie możesz reklamować wszystkie napoje alkoholowe:

• hurtownie – tu masz pełną swobodę, bo to przestrzeń B2B,
• sklepy monopolowe i wydzielone stoiska alkoholowe,
• bary, puby, restauracje i inne miejsca, gdzie alkohol jest sprzedawany w celu spożycia w miejscu sprzedaży – ale tylko wewnątrz lokalu. 

Jakie kary grożą za nielegalną reklamę alkoholu?

💡 Za naruszenie zakazu reklamy alkoholu grozi grzywna od 10 000 do 500 000 złotych, a dodatkowo możliwe są sankcje za naruszenie zasad uczciwej konkurencji.

Myślisz, że warto zaryzykować? Przemyśl to jeszcze raz. Kary za nielegalną reklamę alkoholu potrafią zrujnować nawet dobrze prosperujący biznes. Co gorsza, odpowiedzialność ponosi nie tylko firma, ale także konkretne osoby – właściciele, menedżerowie, nawet marketingowcy. Wszystko dlatego, że karane są osoby nie tylko „prowadzące” reklamę, ale również te które ją zlecają!  

System kar obejmuje karę grzywny w postępowaniu karnym w wysokości 10 000 – 500 000 zł. Nie można również wykluczyć reakcji UOKIK lub roszczeń konsumentów, z uwagi na to, że reklama sprzeczna z prawem możę stanowić czyn nieuczciwej konkurencji. 

Organy coraz częściej interesują się reklamą alkoholu w internecie. Znane są przypadki postępowań przeciwko influencerom, właścicielom marek i agencjom marketingowym. Argument „nie wiedziałem” nie działa – każdy ma obowiązek znać prawo.

Nie masz pewności czy Twoja kampania reklamowa jest legalna? Nie ryzykuj kary do 500 000 zł. Nasi prawnicy sprawdzą Twoją strategię marketingową. Zamów audyt prawny kampanii!

Jak legalnie reklamować i promować promować alkohol? Sprawdzone metody

💡 Legalne formy reklamy promocji to działania niepubliczne, content marketing edukacyjny, sponsoring wydarzeń kulturalnych (w niektórych przypadkach a często bez ekspozycji marki) i marketing szeptany.

Zakazy to nie koniec świata – to wyzwanie dla kreatywności. Najlepsze marki alkoholowe znajdują sposoby dotarcia do klientów bez łamania prawa.

Jak możesz legalnie reklamować alkohol?

• brak publicznego charakteru reklamy, 
• edukacja o kulturze picia i historii alkoholi (bez promocji konkretnych marek),
• sponsoring kultury i sztuki (ale bez ekspozycji logo),
• eventy w miejscach sprzedaży,
• współpraca z gastro (promocja wewnątrz lokali),
• marketing szeptany i rekomendacje.

Kluczem jest budowanie społeczności wokół marki bez jawnej promocji produktów. Możesz prowadzić blog o historii destylarstwa, organizować warsztaty barmańskie (bez publiczych degustacji) czy wspierać lokalne wydarzenia kulturalne. W przypadku reklam targetowanych należy uważać! Nigdy nie wiesz, do kogo trafi i tego rodzaju reklamy mogą mieć charakter publiczny! 

Innowacyjne podejście: Pewna winnica stworzyła „klub miłośników” organizujący spacery po winnicy. Uczestnicy zapisują się przez formularz, weryfikują wiek, a podczas spacerów dowiadują się o uprawie winorośli. Degustacja? Tylko dla członków klubu, w zamkniętym gronie.

Czy muszę dodawać oznaczenia 18+ lub inne dotyczące reklamy? Etyczne zasady reklamy alkoholu w internecie i poza nim

Pewnie spotkałeś/spotkałaś się z takimi oznaczeniami, jak 18+, „nie jeżdżę po alkoholu” lub  „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” oraz „W ciąży nie piję alkoholu”, czy przedstawiającymi je piktogramami. Ostrzegają one o szkodliwości alkoholu. Czy są one obowiązkowe? Nie, chyba że jesteś członkiem Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie. To stowarzyszenie przyjęło dobrowolne znaki odpowiedzialnościowe i członkowie stowarzyszenia stosują je nie tylko na opakowaniach, ale również w reklamach. 

Nie jest to jedyna branżowa regulacja reklamy i promocji alkoholu! Obowiazuje również Kodeks etyki reklamy, który podkreśla, obowiązujący całkowity zakaz reklamowania alkoholu innego niż piwo, zarówno. Precyzuje on jednak zasady ustawowe o kilka innych dodatkowych warunków, jak np. o zakaz łączenia spożywania alkoholu z czynnościami niebezpiecznymi w szczególności prowadzeniem pojazdów, obsługi maszyn i urządzeń, pracy zawodowej czy sportu. 

Najczęstsze błędy i jak ich uniknąć?

💡 Najczęstsze błędy to traktowanie internetu jako przestrzeni poza prawem, mylenie materiałów B2B z B2C oraz próby obchodzenia przepisów przez reklamę pośrednią.

Przedsiębiorcy regularnie wpadają w te same pułapki prawne. Oto czego absolutnie nie powinieneś robić:

Błąd nr 1: „W internecie można wszystko”.

Wielu przedsiębiorców wciąż wierzy, że internet to strefa poza prawem. Tymczasem publikacja na otwartym profilu Instagram to taka sama reklama publiczna jak billboard przy drodze.

Błąd nr 2: „To tylko informacja o produkcie”.

Granica między informacją a reklamą jest cienka. Twój post nie musi zachęcać do zakupu ani pokazywać produktu w atrakcyjny sposób. Wystarczy sam logotyp i to jest reklama.

Błąd nr 3: „Reklamuję styl życia, nie alkohol”.

Organy ścigania znają ten trik. Jeśli Twoja marka jednoznacznie kojarzy się z alkoholem, nawet reklama „filozofii wolności” może być uznana za promocję alkoholu.

Błąd nr 4: „Mam profil 18+, więc mogę”.

Ograniczenie wiekowe na Facebooku czy Instagramie nie wystarcza. Sądy mogą uznać, że taki profil wciąż ma charakter publiczny. A więc, że naruszony jest zakaz reklamy alkoholu w mediach społecznościowych.

Jak uniknąć problemów reklamując alkohol?

• zawsze konsultuj działania marketingowe z prawnikiem,
• dokumentuj, że Twoje działania mają charakter B2B,
• unikaj pokazywania produktów w przestrzeni publicznej,
• buduj bazę klientów i komunikuj się z nimi bezpośrednio,
• śledź zmieniające się interpretacje przepisów.

FAQ – Najczęściej zadawane pytania o reklamę i promocję napojów alkoholowych

Czy mogę reklamować piwo bezalkoholowe tej samej marki co alkoholowe?

Nie. To uznawane jest za reklamę pośrednią, która jest zakazana. Nawet piwo 0% tej samej marki co alkoholowe podlega zakazowi reklamy alkoholu w Polsce.

 Ile wynosi minimalna kara za nielegalną reklamę alkoholu?

10 000 zł to minimum, ale kara może sięgnąć nawet 500 000 zł. Dodatkowo możliwe są sankcje za naruszenie zasad uczciwej konkurencji.

Czy mogę pokazywać produkty alkoholowe w mediach społecznościowych mojej restauracji?

Tak, jeśli profil promuje lokal gastronomiczny, a nie konkretną markę alkoholową. Wskazywanie, że masz w menu wina oraz inne alkohole jest w porządku, pokazywanie jednak konkretnych marek – już ryzykowne. 

Czy influencer może promować markę alkoholową?

Tylko piwo i tylko zgodnie z ograniczeniami (np. nie może sugerować, że piwo daje sukces). Promocja innych alkoholi, wina czy wódki jest całkowicie zakazana. Z tego co wskazują nam agencje, sporo influencerów nie chce jednak reklamować alkoholu w internecie, co wynika z szkodliwości spożywania alkoholu, obawy przed karami za naruszenie przepisów dotyczących reklamy czy przed negatywnym odbiorem społecznym. 

Czy mogę wysyłać newsletter z ofertą win do subskrybentów?

Tak, o ile osoby świadomie zapisały się na newsletter i mają 18+ lat. To komunikacja B2C w zamkniętym gronie, nie publiczna reklama.

Czy event firmowy z degustacją whisky to nielegalna promocja?

Nie, jeśli jest to wydarzenie zamknięte dla konkretnych, zaproszonych gości (np. kontrahentów B2B). Problem pojawia się przy otwartych eventach.

Czy mogę reklamować alkohol w swoim sklepie internetowym

Zakaz reklamy napojów alkoholowych w internecie obowiązuje również przedsiębiorców, którzy sprzedają alkohol w sieci. Aby nie narazić się na naruszenie zasad reklamy i promocji pośredniej czy bezpośredniej (a więc reklamy i promocji przedsiębiorców produkujących i dystrybuujących napoje alkoholowe) musisz spełniać te same zasady. Pamiętaj również, że zakazana jest sprzedaż alkoholu nieletnim. 

📌 Dowiedz się więcej! Przeczytaj nasz artykuł „Sprzedaż alkoholu przez Internet. Poradnik od prawnika”

Podsumowanie – Jak reklamować alkohol zgodnie z prawem?

Oto najważniejsze zasady reklamy i promocji napojów alkoholowych w Polsce, które musisz zapamiętać:

• Całkowity zakaz reklamowania dotyczy wszystkich alkoholi oprócz piwa – nie ma znaczenia, czy to premium whisky czy domowa nalewka.
• Piwo można reklamować, ale z licznymi ograniczeniami – zapomnij o kojarzeniu z sukcesem czy relaksem.
• Internet = przestrzeń publiczna – profil na Instagramie podlega tym samym zasadom co billboard.
• Reklama pośrednia też jest zakazana – nie oszukasz systemu bezalkoholową wersją swojej marki.
• Miejsca sprzedaży to Twoja szansa – wykorzystaj możliwości promocji w sklepach i lokalach.
• Kary są realne i dotkliwe – od 10 000 do 500 000 zł to nie żart.
• B2B to nie reklama – komunikacja między firmami jest dozwolona.
• Content marketing działa – edukuj, nie promuj wprost.
• Konsultuj się z prawnikiem – lepiej zapłacić za poradę niż za karę.
• Śledź zmiany w interpretacji – prawo ewoluuje, szczególnie w kontekście internetu.

Jeżeli masz wątpliwości jakie są zasady reklamy i promocji alkoholu w sieci lub czy Twoje działania są legalne – skontaktuj się z nami i skorzystaj z bezpłatnej konsultacji z prawnikiem! Chętnie Ci pomożemy! 

Zdjęcie dodane przez Marcus Herzberg